§ 5.8. Цифра как вид фактического материала и элемент текста.

Требования к ней

Особые редакторские приемы связаны с оценкой и оформлением цифровых данных. Цифра в тексте — это элемент иной, не языковой знаковой системы. Она всегда привлекает внимание, и часто, еще не прочитав фразу, человек обращает внимание на цифру, содержащую­ся в ней. Цифровые данные выполняют разные функции в тексте: они могут быть основной темой материала, подтверждать или иллюстри­ровать какую-то мысль. Но в любом случае основные требования к ним таковы:

• нельзя перегружать текст цифрами, так как это затрудняет его чтение;

• цифра должна быть говорящей, поскольку в тексте, рассчитан­ном на массовую аудиторию, важна не цифра как таковая, а то явле­ние, которое она иллюстрирует;

•редактор должен позаботиться о том, чтобы цифры легко вос­принимались в нужной грамматической форме;

• связанные по смыслу цифры в тексте должны быть сопоставимы, т.е. представлены в одних единицах измерения, причем в соответст­вии с издательскими правилами.

Легко заметить, что первые два требования относятся к анализу со­держательной стороны текста и вытекают из общих закономерностей оценки фактического материала, количество и качество которого должно соответствовать его теме, жанру и авторской задаче, а вто­рые — к внешнему оформлению, направленному на то, чтобы цифра могла выполнить предназначенную роль. Рассмотрим их подробнее.

Говорящая и молчащая цифра: критерии точности¹. Цифра как мате­матический знак точна и всегда приковывает внимание. Но критерии точности в деловом документе и в тексте СМИ — не одно и то же. То, что информативно и значимо для специалистов, хорошо знакомых с предметом и способных проанализировать ситуацию только по при­веденным цифрам, совершенно необязательно таково в иной сфере коммуникации, например:

«Межрегионгаз» очень скрупулезно отслеживает платежи за газ, при сбое пла­тежей он реагирует адекватно — присылает телефонограммы и снижает объемы га­за. Неблагоприятная ситуация сложилась во многом из-за неплатежей промышлен­ных предприятий. Так, задолженность ДСК примерно 6,5 млн рублей. ЦАГИ — порядка 5 млн, ЭМЗ — 3300 млн, ЖМЗ — более 3 млн. В должниках числятся ДОС, АТП-18, ЖЛИиДБ. НИИП и тд.

Какую информацию для неспециалиста содержит приведенный фрагмент? Только то, что не платить по долгам нехорошо, что наши предприятия называются неудобопроизносимыми аббревиатурами и что автор позаимствовал из делового документа неуместный канце­лярский стиль. Читателю не ясно, что значат эти цифры: много задол­жали предприятия или мало, какие последствия это может иметь. Иначе говоря, информация нулевая.

Еще пример: фрагменты из текста, посвященного острейшей про­блеме — муниципальному жилью:

Люди слышат, что в Москве строится 3 млн м² жилья. Цифре огромная. Это и коммерческие и муниципальные дома. Строится столько жилья! Где наше? Народ недоволен. <...> В Западном округе долги за планы 1992, 1993, 1994 гг. уже состави­ли 60 тыс. м-. <...> А на этот год планируют нам 25 тыс. м*. Сейчас на территории округа 14 домов в разной степени готовности, это все коммерческое жилье, от ин­весторов. В заделе всего 500 тыс. м² жилья. В этом году сдадим 200 тысяч.

Текст изобилует цифрами, собственно, на них и строится. Но они мало что значат для несчастных очередников, которые, как сказано в том же материале, стоят в очереди больше 10лет... и переходят из пла­на одного года на другой год. Кроме ничем не доказанного утвержде­ния, что 3 млн м² жилья — это огромная цифра (обратите внимание, не сказано даже, за какой срок это жилье строится), нет никаких фак­тов, комментирующих цифры. Информация, соответственно, в текс­те также отсутствует.

Точные цифры, значимые в своей сфере коммуникации, здесь созда­ют только иллюзию понимания ситуации. От таких цифр надо избав­ляться. В первом приведенном тексте, где цифры — частный пример, их можно просто убрать без ущерба для смысла. А во втором, где они пере­дают основной смысл, материал нуждается в серьезной доработке.

Автор с помощью редактора должен найти понятные сопоставле­ния — например, сообщить, сколько квартир в этих квадратных мет­рах, сколько людей в них нуждаются, в какие сроки получат, отделить муниципальное жилье от коммерческого. В авторском варианте от цифр только рябит в глазах, и читатель теряет интерес к сообщению.

Однако умело включенная в текст цифра способна порой сказать гораздо больше, чем любая подробность. Все приемы работы с циф­ровыми данными условно делятся на две группы: логические и рито­рические. В первых сам подбор цифр, ход рассуждений, вычислений комментирует какую-то жизненную ситуацию. Этот прием часто ис­пользуется в материалах на социальные и экономические темы. Но, оценивая его, редактор всегда имеет в виду, что цифры должны быть красноречивы, а рассуждения понятны читателю.

Рассмотрим примеры: В Питере токсикоманят 31% «уличных де­тей», курят 79,2%, 61,7% — пьют, 32,2% — употребляют наркотики. Средний возраст — 13—14 лет. Этот фрагмент взят из материала о со­временных беспризорниках и, как ни один другой факт, свидетельст­вует о бедственном положении детей. Следующий пример анализа цифр иллюстрирует, как махинации на некачественных товарах обо­гащают одних и обкрадывают других:

Бегут по российским дорогам фуры с привлекательным западным хламом для тысяч рынков, миллионов магазинов и даже престижных бутиков...

. Недавно нэ Италии поступила партия обуви почти но 16 млн долларов. 16 млн «зеленых» — это почти 450 млн рублей, средняя иена итальянских ботинок — 3,5 тыс. рублей, следовательно, привезли порядка 130 тыс. пар. Выдаваемая за кожу обувь была сделана из кожезаменителя, который через пару дней носки трескался, шел пятнами, терял товарный вид. Коммерсанты знали о такой особенности това­ра и были готовы к тому, что «обутый» покупатель потребует деньги назад. «Пожа­луйста, только надо провести товарную экспертизу, чтобы предъявить претензии поставщику». Эксперты той же самой лохотронной фирмы, проведя «анализ н оценку», возвращали «разутому» в прямом и переносном смысле слова гражданину деньги. Но за вычетом 350 рублей на экспертизу, оплаченную из кармана потреби­теля. Таким образом ловкачи наварили 45 млн рублей, приобретя за бесценок пар­тию бросового товара, а скорее, получив от производителя кругленькую сумму за избавлен не от необходимости утилизировать брак.

Приемы второй группы — риторические — используют экспрес­сивные, выразительные возможности цифр. Возьмем радиорекламу:

Почему сотрудник отдела выплат страховой компании «Роено» Иван Алексее­вич Петров обслуживает 28 человек за рабочий день, а не 12, как в других компани­ях? Да потому, что ему для мелких страховых выплат не нужно множество докумен­тов, подтверждающих страховой случай. Скажем, украли телевизор у вас на даче. Вам не нужно идти в милицию, заводить уголовное дело. Достаточно принести в страховую компанию справку от председателя кооператива — и получи страховку.

Не так важно, соответствуют ли действительности упомянутые ци­фры, важно, что они — наглядное свидетельство преимуществ обслу­живания в упомянутой компании и способны у потребителя вызвать желание застраховать имущество именно в ней.

Еще пример — здесь умелое использование цифр порождает мыс­ли о парадоксальности нашей жизни, в частности законотворчества.

Точное количество действующих в России законов является страшной государ­ственной тайной. В том смысле, что ни один человек, включая президента, этого количества не знает. В правовом управлении Госдумы нам назвали только прибли­зительные цифры. Итак, сейчас в РФ 1450 законодательных актов... Но это без уче­та указов Президента РФ, распоряжений правительства, министерств. А если с уче­том, то получится уже 121 тысяча. Но и это не все. Если посчитать нормативные акты субъектов Федерации, постановления судов, то цифра возрастет до 500 тысяч. Как говорят специалисты юридической компании «Гарант», если распечатать все документы, получится стопка высотой с 24-этажный дом.

Как риторический прием цифры часто используются в заголов­ках, слоганах, других сильных позициях текста, причем часто и °формляются они вопреки традициям. Включи и выиграй 100 ООО руб­лей каждый день! — призывает реклама радиоигры «Music box», при­чем нули в цифре изображены в виде компакт-дисков. Или: 9 «девя-

ток» [модель «Жигулей»/, 99 призов и 99 999 подарков для покупателей 9 магазинов «Электрический мир». Совершите покупку дороже 999руб­лей, участвуйте в моментальном розыгрыше и выиграйте один из глав­ных призов.

Цифра-знак и цифра-слово: что когда предпочесть? Существуют традиции оформления цифрового материала в тексте, с которыми подробно можно ознакомиться в специальных изданиях¹. Приведем самые общие правила. Числа однозначные в начале предложения, в косвенных падежах или при стечении нескольких чисел (пять 17- летних студентов) без указания единиц измерения обозначаются сло­вами. Числа в сочетании с единицами измерения или числа неодно­значные — цифрами (3 тыс. экземпляров). Для чисел, начиная с тысячи, рекомендуется буквенно-цифровое обозначение (9 млн или 13 тыс.). Кроме того, надо помнить о правилах округления цифр. Ча­ще всего в массовой коммуникации не требуется представлять абсо­лютно точную величину. Чтобы она легче читалась и воспринима­лась, лучше округлить ее (скажем, вместо 10 275 дать обозначение чуть больше 10 тыс.).

Эти традиции связаны не в последнюю очередь с особенностями восприятия цифры в тексте: числа больших разрядов с трудом вос­принимаются зрительно, сравните заголовки: 100 ООО ООО — в студию! и Загогулина ценой в 188 миллионов долларов; $ 150 ООО ООО за проигрыш ЦСКА? и 4,8миллиарда долларов не дошли до России. Следовательно, если нет стилистического задания, которое оправдывало бы отступле­ние от правил, нарушать их не следует. Но и желая поразить читателя количеством нулей в цифре или разрядов после запятой, надо позабо­титься о том, чтобы он мог легко привести их к привычному виду. На­пример, дробь в тексте: За годы работы по программе 6 Sigma компания Motorola достигла того, что дефекты отсутствуют в 99,99996% случа­ев — означает стотысячные доли процента. И, даже учитывая, что она использована больше в риторических, чем в информационных целях, лучше привести информацию о количестве изделий с недостатками на сотню, тысячу или миллион штук, в данном случае — 1 изделие с дефектом придется на 2,5 млн экземпляров. Такая иллюстрация ни­чуть не менее выразительна, чем дробь с пятью разрядами за запятой, но воспринимается куда легче: За годы работы по предложенной систе­ме фирма достигла такого уровня качества, что дефекты отсутствуй

ют в 99,99996% случаев, т.е. 1 дефект встречается в одном из 2,5 млн изделий.

Включая цифру в текст, важно иметь в виду еще одно обстоятель­ство: числа больших разрядов, переданные цифрами, при первом прочтении всегда воспринимаются как стоящие в именительном па­деже независимо от их реальной грамматической формы, так что чи­татель вынужден возвращаться к соответствующему тексту еще раз. Это создает помехи в коммуникации. Редактор должен позаботиться

о том, чтобы число воспринималось легко и в правильной граммати­ческой форме.

Оформление цифр в тексте: принцип сопоставимости. Работая с ци­фровым материалом, редактор должен помнить о сопоставимо­сти цифр. Во-первых, связанные по смыслу цифры следует пред­ставлять в одних и тех же единицах измерения и графически единообразно. Например, текст: Инкрустированный столик «Флора Лотарингии» (в миллион долларов) вернулся из Франции со вздутиями — не выдержал климата. Ущерб — 12,5 тыс. долл. В Риме какой-то мань­як что-то нацарапал на картине Матисса. Ущерб — 125млн руб. — вос­принимается с трудом, так как читатель должен сам переводить циф­ры в сопоставимые единицы — либо в рубли, либо в доллары.

Во-вторых, если в тексте есть относительные величины, скажем проценты, то редактор должен проверить, опираются ли они на ка­кую-то абсолютную величину. Так, текст: Еще в 1996 году был отмечен рост самоубийств среди офицеров. На одном из последних совещаний в Министерстве обороны говорили, что этот показатель достиг 20% — не может не озадачить: 20 процентов чего? На этот вопрос должен был ответить редактор при подготовке текста. Иначе читатель, скорее все­го, соотнесет эту цифру с общей численностью офицеров в армии, принятой за 100%, и ужаснется: каждый пятый — самоубийца.

Кроме того, если дается процентный состав чего-либо (а это один из излюбленных журналистами и рекламщиками приемов подачи фактов), то редактор должен, сложив проценты, убедиться, что их ровно 100. Иначе, прочитав следующий текст: На совещании в Академ­городке вице-премьер... на доске мелом нарисовал схему, из которой сле­довало, что в стране примерно 40% научного потенциала находится на мировом уровне, около 30% — работает на четыре с плюсом — четыре с минусом, а 10% — из рук вон плохо, внимательный читатель удивится: а что делают еще 20% «научного потенциала»?