376

дополнительные вопросы, вызывает недоумение и, в конечном итоге, не выполняет своей функции.

Очень важно понять, что именно автор на этапе построения пирамиды вступления задает не только тон и угол рассмотрения проблемы, но и намечает тот путь, по которому пойдет дальше, выступая в роли проводника. Если читателю выбранный вами путь покажется слишком сложным или неинтересным, а хуже всего, совершенно неверным, вы потеряете не только доверие, но и контакт, восстановить который в газете почти невозможно. Конечно, когда проблема столь сенситивна, что люди готовы потратить время на чтение в поисках ответа на волнующий их вопрос, или сенсационна, или изобилует подробностями личной жизни (что всегда привлекает внимание), читатель постарается понять все до конца. Однако, подобные темы редки, да и стоит принять во внимание тот негативный эффект, те раздражение и неудовлетворенность, которые читатель испытает, продираясь через вашу зыбкую логику. Наверное, никто не станет говорить об удаче, если был неправильно понят, не сумел довести сути, не сказал того, о чем следовало сказать. Более того, в системном смысле это – большая проблема, так как, сработав однажды, эффект сенсетивности и новизны не может вечно работать на вас и газета, построенная вопреки правилам мало-помалу ощутит падение тиража. Телевидение в этом смысле еще более беспощадно. Оно создает образ, скрытый за кадром, оно приучает к ритму и стилю мышления. И если этот стиль не вызывает ничего, кроме раздражения, зритель мгновенно голосует переключением на другой канал.

СТРЕМЯСЬ К ПОПУЛЯРНОСТИ, ПОМНИТЕ – ОНА ЗАВИСИТ ТОЛЬКО ОТ ВАС. ЕСЛИ ВЫ СУМЕЛИ ЗАВОЕВАТЬ АУДИТОРИЮ –

ПОПУЛЯРНОСТЬ ЭТО ДЕЛО ВРЕМЕНИ. НЕ ТЕРЯЙТЕ АУДИТОРИЮ, БОРИТЕСЬ ЗА НЕЕ С САМИМ СОБОЙ

ЧАСТНОЕ ВСТУПЛЕНИЕ (ITEM LEAD)

377

Этот тип лида является наиболее простым, так как раскрывает один, главный аспект проблемы и не требует особого напряжения мысли для его понимания или интерпретации. Конечно, свести проблему к одному аспекту само по себе достаточно непростое занятие, но иногда бывает, что этого вполне достаточно для достижения цели. Это прямой, открытый, очень честный лид, который сразу говорит о существе проблемы и более не отвлекается на детали. Его построение, разумеется, не требует особых усилий, однако не следует им злоупотреблять.

Частный лид склонен к упрощению ситуации и поэтому необходимо много раз подумать, отвечая на вопрос «А действительно ли этого достаточно, не упускаем ли мы что-то еще?». Частный лид очень хорош в коротких информационных жанрах либо в материале, который действительно жестко следует стержневой теме. Он, как увеличительное стекло, фокусирует проблему на одном определенном аспекте, повышая ее ценность и значимость или подчеркивая их.

Самодовольство во Всемирной службе BBC

Возвращаясь на прошлой неделе с Красного моря и тщетно пытаясь поймать Всемирную службу BBC по FM или на коротких волнах, я прочел годовой отчет BBC и обзор деятельности Всемирной службы BBC за год. В конце концов я наткнулся на краткое упоминание о крайне необычном, но редко обсуждаемом явлении. Практически во всех странах, где BBC проводила опрос, большинство радиослушателей не верит, что ее Всемирная служба объективно освещает новости.

"The Sunday Times", Великобритания), Пол Донован (Paul Donovan), 02 августа 2004

Подобный лид, как бы придерживает читателя за руку и говорит ему «эй погоди, вот что самое интересное, вот на что действительно стоит

378

посмотреть», но здесь легко ошибиться, и читатель, разочарованный незначительностью выбора, разорвет контакт с материалом.

Частный лид – музей одной картины, которой он придает особое звучание, он оставляет читателя один на один с восприятием и показывает, насколько эта проблема глубока и серьезна. Конечно, легко использовать частный лид в экстренном включении, когда сообщение только одно, но именно ради него зритель бросает все дела.

Частный лид редко используется безосновательно. Он способен сделать объемным то, чего раньше не замечали или чему не придавали значения. Новая подробность, новый аспект – говорит он, но это действительно того стоит.

ИСПОЛЬЗУЯ ЧАСТНЫЙ ЛИД, ОПАСАЙТЕСЬ РАЗОЧАРОВАТЬ АУДИТОРИЮ. ФОКУСИРУЯ ВНИМАНИЕ НА ЧЕМ-ТО ОПРЕДЕЛЕННОМ, УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВАЖНО

ВСТУПЛЕНИЕ БРОСОК (TRUE WAY)

Это вступление часто называют вступление-бросок. По форме оно почти неотличимо от короткого хэдлайна, который не стремится к тому, чтобы поведать о событии, а просто обозначает тему. Практически никогда это вступление не используется в газете, поскольку его информативность носить очень общий характер и, следовательно, мало функционально. Иногда бросок предшествует ремарке, замечанию и отступлению. На телевидении коротким «А теперь к спортивным новостям…» быстро меняют тему. По сути дела это обозначение дальнейшего развития сюжета, указатель, который показывает, куда следует идти или что вас на этом пути ожидает или точное и короткое раскрытие темы.

Вокруг газа опять что-то происходит

379

В области запахло новым переделом собственности. Начаться он может, как подозревают аналитики, с газового хозяйства.

Симбирский курьер, 26 февраля 2005 года

Швейцарский счет Ленина: 5 франков Обнаружена сумма, хранившаяся в банке в 1917 году

Владимир Ильич Ульянов, более известный под именем Ленин, он же отец большевистской революции, имел счет в швейцарском банке под номером 611361. Те 5 франков, которые там хранились в 1917 году, с учетом процентов за почти целый век, превратились в 12,90.

("Corriere Della Sera", Италия) Фабрицио Драгосеи (Frabrizio Dragosei), 27 февраля 2006

Если задаться формальными признаками такого типа лидов, то, следует четко выделять их местоположение. Лид всегда следует после хэдлайна и в этом их отличие. Нельзя путать и многодековый хэдлайн с лидом. Лид – это часть основного текста, и объединен с ним композиционным и топографическим единством. Хэдлайн может произвольно перемещаться по пространству издания, будучи в каком-то смысле самостоятельной часть текста.

ЛИД КАПСУЛА

Эффект такого лида, заключающего в себе некоторые необычные и даже шокирующие аспекты, рассчитан на мгновенное взрывное воздействие. ТАКОЕ не прочитать невозможно, вот каков психологический заряд такого вступления. В его основе лежит яркий, переворачивающий все с ног на голову факт или угол зрения, лид-капсула словно запирает в себе взрывной эффект и мгновенно высвобождает скрытую в нем энергию. Психологически

380

такой лид – скорее игра, нежели объективная система аргументации, однако в том случае, если факты, которые он использует, соответствуют истине – они работают безотказно. Как правило, такое вступление требует внимания, выдумки и аналитического склада ума. Сопоставив факты, и сделав вывод из мало очевидных вещей, можно выстрелить таким могучим зарядом энергии, что читателю не останется шансов ему противостоять.

Лиды этого типа стремятся подчеркнуть особый смысл события, его отличия от других, его уникальность. Часто такая уникальность таится в, казалось бы, обыденных вещах, но найти ее очень трудно. Впрочем, эффективность лидов этого типа столь очевидна, что иногда следует приложить дополнительные усилия, чтобы найти изюминку события и сделать его совершенно особенным в ряду прочих.

Ребус Украины - разделенной нации

В этом пограничном пункте, называемом Украиной - одном из самых оживленных перекрестков европейской истории - число русских среди 50-миллионного населения достигает 32,8%, а этот показатель практически пропорционален отношению количества суннитов к общему числу населения в Ираке (34,5%). Эта цифра сама по себе достаточна для того, чтобы оценить серьезность сложного конфликта по поводу оспариваемых президентских выборов.

"Corriere Della Sera", Альберто Ронкей (Alberto Ronchey), 02 декабря 2004

Опасности, которые таятся в такого типа вступлениях, достаточно объяснимы самой их направленностью на мгновенный эффект. В погоне за смелым утверждением, которое журналист стремится капсулировать в лиде, легко совершить ошибку, допустить неточность, которая приведет к тому, что выстрел окажется холостым. Если кроме утверждения в тексте ничего