438

-Пусть главное станет понятно как можно раньше, до того, как вы начнете излагать детали.

-Нельзя делать текст скучным, нудным и унылым. Постарайтесь удержать внимание как можно дольше, обещайте что-нибудь интересное, найдите интригу, необычный поворот или угол рассмотрения проблемы.

-Никогда не говорите «Я точно знаю как», но и никогда не говорите «Я точно не знаю», старайтесь, чтобы ваше знание было обосновано фактами.

-Любой факт лучше его комментария.

-Чем короче и яснее вы говорите, тем лучше. Если слово можно сократить, сократите его, если деталь можно выбросить, вычеркивайте без сожалений.

-Между «это произошло только что» и « это произошло вчера»

выбирайте первое, чем быстрее новость, тем она привлекательней. Вот что рассказывает о правилах А.Хэйли:

Было на телевидении еще одно правило, которому следовали работающие с новостями корреспонденты: не писать законченными предложениями и абзацами. Куда доходчивее, если текст идет отрывистый. Факты должны быть неукоснительно изложены, глаголы выбраны сильные и действительные - текст должен звенеть. И, наконец, манерой изложения и интонацией корреспондент способствует лучшему пониманию содержания. Да, безусловно, он или она должны быть не только отличными репортерами, но еще и актерами.

ПЕРЕВЕРНУТОЕ МЫШЛЕНИЕ

Совершенно недопустим для журналиста перевернутый стиль мышления, который под видом интриги часто пробирается в текст.

439

«Плохой урожай зерновых культур и дождливая погода, не позволившая сохранить зерно в элеваторах, стали причиной повышения цен на хлеб в большинстве регионов России».

«Многочисленные жалобы в областную администрацию и акции протеста вызвало решение властей об отмене льгот пенсионерам на проезд в городском общественном транспорте»

Ошибкой этих двух фрагментов является неоправданная инверсия информационно значимых аспектов. В первом фрагменте ключевым понятием является «повышение цен на хлеб», во втором «отмена льгот пенсионерам», которые создают необходимый социальный контекст и передают суть сообщения. Плохой урожай и жалобы в администрацию – это следствие, имеющее определенные причины. Именно они и должны начинать сообщение, поскольку именно в них содержится ядро информации. В начале необходимо заявить самое главное, то, что действительно волнует аудиторию.

Часто рассказчику кажется, что, начав с малого, он постепенно доберется до главной мысли. Это очень опасное в журналистике заблуждение, поскольку множество самых различных причин приводят при таком построении текста к негативным последствиям. Конечно, не все в одинаковой степени владеют мастерством интриги, чтобы увлечь читателя самой фабулой истории, подвести его к главной мысли на волне интереса. Актуальность каждого аспекта всегда различна, а аудитория СМИ все же склонна к восприятию наиболее свежих и волнующих ее новостей. Начиная повествование «от яйца», то есть из далекого начала, вы всегда рискуете потерей интереса на первых же предложениях.

Представьте ситуацию, в которой оказались все жители планеты, когда 11 сентября 2001 года террористы разрушили небоскребы Всемирного торгового центра. Первые несколько дней только то, что давало дополнительные подробности, волновало общество, только действия спасателей и спецслужб вызывали общественный интерес. Любой текст,