399

Какой режим станет следующей жертвой?

Как делается революция? То, что произошло в Югославии в 2000 г., в Грузии в 2003 г. и на Украине в 2004 г., воспринималось как спонтанное народное восстание против автократов. На самом деле многое было тщательно спланировано - вождями студентов и сетью их организаций. Они не чуждались и американской помощи. Какой режим станет их следующей жертвой?

("Spiegel", Германия) 08 декабря 2005

Вступление-вопрос – тонкий и очень действенный инструмент борьбы за внимание, но требует мастерства и интуиции, которые, будучи подкреплены информацией, фактами, логикой, могут привести к положительному результату.

Построение системы вопросов подчиняется тем же правилам, о которых мы говорили выше. Каждый аспект, который выносится во вступление – часть решения заявленной в хэдлайне проблемы или аспект события. Здесь разница только в форме их изложения. Вопрос делает Лид динамичнее и короче, позволяя сосредоточить внимание на самой сути аспекта, не детализируя его в длинном предложении. Вопрос активизирует внимание и мотивацию поиска ответа. Вопрос задает диалогический стиль изложения и экспрессивен. Кстати, именно вопрос является одним из традиционных риторических приемов, известных со времен античных ораторов, которые им активно пользовались, моделируя диалог с внимающей им толпой. Таким образом, умение задавать в самом начале вопросы, которые настраивают аудиторию на контакт, давать на них точные и ожидаемые ответы (ответы могут быть и неожиданными, но не должны читателя разочаровать) – это свидетельство опыта и мастерства журналиста.

ВСТУПЛЕНИЕ ЦИТАТА (QUOT LEAD)

400

Очень часто наиболее правильным решением является начать текст с цитаты известного лица или совершенно точно подходящей к рассматриваемой ситуации.

Цитата столь же диалогична как и вопрос, и, к тому же, подкреплена авторитетом ее автора. Цитата всегда экспрессивна, как мы уже говорили, и кроме прямой, содержащейся в ней информации, несет дополнительную информацию о личности. Вариантов такого рода вступлений великое множество и рассмотреть их все практически невозможно, так как выбор цитат с трудом поддается сколько-нибудь приемлемой классификации. Следует сказать об общих принципах употребления цитат во вступлениях и предостеречь от целого ряда возможных ошибок. То, что мы говорили о цитатах в разделе о построении хэдлайна, справедливо и здесь. Добавим лишь несколько обстоятельств.

АКТУАЛЬНЫЕ ЦИТАТЫ

Они наиболее распространены в новостных материалах и публицистике «близкого прицела». Это как правило очень простой выход из положения, так как цитаты подобного рода сами по себе являются хорошей отправной точкой для построения текста. Актуальные цитаты из меморандумов, заявлений, публичных выступлений и интервью обычно у всех на слуху, знакомы большей части аудитории и дают дополнительные опорные точки. С цитатами трудно спорить, поскольку они по своей природе не являются полемическими утверждениями, а отражают персональную (или институционную) точку зрения автора. За актуальной цитатой, как правило, следует столь же актуальная проблема и, следовательно, она легко воспринимается аудиторией.

Актуальные цитаты авторитетны, если за ней стоит личность, которой аудитория склонна доверять. Они выразительны, экспрессивны, как правило, выражены в легкой разговорной манере, которая легко воспринимается и не требует особых знаний и эрудиции, чтобы понять ее смысл.

401

Не заменяя собой целую речь или документ, из которых они взяты, цитаты, тем не менее, дают направление размышлений или анализа, задают тон материала и определяют угол рассмотрения тематики.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ ЦИТАТЫ

Другой тип цитирования, привлекающий высказывания из литературы, истории, поэзии, искусства вообще. Такие цитаты афористичны и могут быть уместны практически в любой ситуации. Умело пользуясь книгой афоризмов, можно подобрать цитату вообще к какой угодно теме и, если она приведена к месту и совпадает с материалом по тону и содержанию (и с контекстом, конечно), то способна обогатить вступление емкостью, эрудицией и вызвать к нему невольное уважение. Перестараться здесь тоже легко, так как вырванная из контекста цитата очень часто скрывает истинный контекстуальный смысл, о чем может не знать журналист, не читавший первоисточника. Читатель, понимающий и компетентный такую ошибку прощает редко, понимая с первых слов поверхностность автора. Цитата, привлеченная механически из первого попавшегося подходящего списка, может дать совершенно обратный эффект, если не понята правильно, истолкована в буквальном значении, без учета внутреннего смысла. Так что здесь журналисту требуется не только толстая книга цитат и афоризмов, но и достаточная для ее истолкования эрудиция. Но в связи с тем, что эрудиция вообще в журналистике – качество далеко не лишнее, добавим лишь о культурологическом аспекте подобных цитат.

Разумеется, различные классики, поэты, герои, политики и т.д. поразному авторитетны в разных странах. Есть личности, подобные Шекспиру или В.И.Ленину, отношение к которым практически одинаково. Другие – Мао Цзе Дун, Де Голль, Наполеон, Джордж Вашингтон, А.С.Пушкин, Петр I и т.д. в каждой стране имеют разное значение, так же как и у разных читателей. Это обстоятельство нельзя не учитывать, пользуясь их высказываниями, что требует не только эрудиции, но и знания о структуре аудитории.