435

последовательности и связи композиционных элементов, журналист имеет в виду общечеловеческую логику восприятия и собственное видение проблемы. Если в его сознании во время написания текста есть отчетливый образ того, кто этот текст прочтет, то максимальный эффект рассчитан именно на подобных людей. Другие отнесутся к написанному иначе. Но избегать навязывания идей – это основной путь достичь понимания всех, поскольку миссия журналиста заключается совсем не в том, чтобы научить людей как именно следует думать, а в том, чтобы дать им достаточно информации для того чтобы они начали думать сами. Так надпись «Эта сторона улицы наиболее опасна при обстреле» всегда заставит большинство перейти на другую сторону, а «Не заплывать за буйки» только стимулирует к нарушению предписания или, во всяком случае, вызывает скрытое раздражение. Конечно, найдутся и такие, кто пойдет по опасной стороне из принципа или от бесшабашности, но почти все, без исключения, обрадуются возможности заплыть за границу дозволенного без оглядки на опасность, если это запрещено категорично.

НЕ ЖДИТЕ ВТОРОГО ШАНСА

Попытайтесь достичь результата с первого раза. Специфика журналистики такова, что читатели газет могут прочитать статью дважды и трижды, прочитать ее в компании и поделиться впечатлениями, а радио или телевидение – сиюминутны. Журнальный материал гораздо более долговечен, чем материал газеты, а в Интернет любой желающий узнать чтото, легко найдет в электронном архиве любую прежнюю публикацию.

Подобное положение дел может создать иллюзию, что у журналистов различных СМИ есть разное число попыток достучаться до аудитории, донести до них свои сведения или свои идеи. На самом деле у любого журналиста есть только одна попытка. Максимально действенное восприятие происходит только когда материал актуален и востребован потребителями, каждая минута, каждый час и, тем более, каждый

436

последующий день снижают вероятность воздействия в геометрической прогрессии.

Время проходит

Поставьте эксперимент – прочтите газету прошлого месяца или прошлой недели, пытаясь найти то, что вас по-настоящему заинтересует. Почти наверняка это будут лишь те материалы, которые не имеют четкой временной атрибуции – познавательные или развлекательные или аналитические статьи не устаревающей тематики. Информационные колонки читать вы не станете или прочтете лишь то, что актуализировано сегодняшним днем.

Время в журналистике настолько критично, что, зачастую, именно в погоне за ним журналисты тратят максимальное количество сил и мастерства, стараясь вовремя успеть за событием, опередить коллег и конкурентов. Эффект CNN, описанный социологами, заключается во влиянии на реальную политику прямых трансляций потрясений, войн, терактов, политических конфликтов, а не самом факте их широкого

освещения в прессе post factum.

Газета, прочитанная многократно, тем не менее воздействует на нас максимально только около киоска Роспечати, когда мы читаем ее на ветру, пахнущую краской, пытаясь почувствовать быстро ускользающее мгновение актуальности. Чем меньше запах типографского шрифта, тем меньше

волнуют наше сердце новости, тем в меньшей степени мы испытываем чувство соприкосновения с истиной.

Каждая новость, каждый публицистический материал, которые попали к аудитории вовремя – это мощный фактор влияния на реальность. Новости вчерашнего дня способны лишь вызвать некоторые мысли, подтвердить известное, заставить задуматься, но почти никогда не меняют нашего отношения к ситуации.

Новости на радио и телевидении вообще существуют только то время, которое память способна их удержать. Попробуйте вспомнить то, что вы

437

видели или слышали на прошлой неделе и в вашей памяти всплывут лишь события, но не из телевизионное представление, и уж, тем более, не интонация ведущего радиопрограммы. В памяти остается суть события, его образ, зафиксированный сознанием. Именно на такой отпечаток и должны быть направлены усилия автора новостного текста.

Пишите по правилам

Многие западные пособия приводят правила, которые помогают добиться адекватного восприятия смысла. Правила эти разнообразны и связаны именно с технологией текста, с его архитектоникой.

Канадское руководство для радиожурналистов советует писать текст таким образом, чтобы в каждом предложении было не более 20-25 слов. С другой стороны, другие пособия выражают опасения в том, что короткие предложения способны задать слишком быстрый для восприятия темп, добиться эффекта скороговорки, информационного стакатто, что снизит эффект восприятия. В этом отношении не требуется каких-то особых алгоритмов, кроме общего представления о рациональности.

Вот несколько правил, следовать которым можно всегда, поскольку они основаны на опыте и здравом смысле, рациональность из проверена временем:

-Одно предложение по возможности должно содержать только одну существенную мысль.

-Один абзац не должен рассматривать несколько различных аспектов.

-Слова не должны восприниматься двояко или слишком сложно, слова должны быть понятны с первого раза.

-Не следует продолжать предложение или абзац, когда мысль понятна

ибез того, нужно вовремя остановится.

-Нельзя обрывать мысль, даже в ущерб объему текста. Лучше пожертвовать менее существенным аспектом, чем не полностью раскрыть мысль, оставить ее недосказанной.