391

КОСВЕННЫЙ ЛИД (INDIRECT LEAD)

В отличии от прямого лида, который сразу посвящает читателя в главную тему, раскрывая ее в самых основных аспектах, косвенные лиды стремятся к интриге. Как правило, пишутся они в повествовательной манере, обращаясь к читателю непосредственно. Основой эффекта отложенного вступления как раз и является его повествовательность, когда события излагаются не с самого главного, а с начала. Затем повествование продолжается от мысли к мысли, пока

всамом конце не наступает развязка. Эта развязка изначально отложена в связи с тем, что необходимо узнать все, что произошло во всех деталях и только потом,

вконце получить самое главное. Именно таким образом мы рассказываем о сложном событии, когда хотим, чтобы аудитория нас с замиранием слушала.

Конечно, при такой манере легко потерять интерес уже в самом начале рассказа, но если аудитория уже знает о чем идет речь, но не знает самой изюминки, самого волнующего – чем же все закончилось, например, а тема достаточно сенсационна – то стойкое внимание вам обеспечено до конца. Правда здесь нельзя перегибать палку и слишком долго оттягивать наступление развязки.

Такие вступления хороши тем, что мотивируют читателя сразу с первых же слов и сохраняют эту мотивацию до самого конца, когда точно построенной фразой автор может поставить блистательную точку. В этом же таится опасность не оправдать ожидания, или слишком затянуть интригу, сделать из мухи слона. Часто в погоне за сенсационным началом журналист стремится сгустить краски, порою сказать о том, чего нет на самом деле – и это, к сожалению, одна из самых распространенных ошибок.

Привлечь внимание и заинтриговать кого угодно достаточно просто, использовав набор необычных положений, обстоятельств, намеков на нечто значительное и т.д. И очень трудно сохранить этот стиль на протяжении всего

392

материала, логично и психологически верно выдавая все новые порции сведений, которые заставят читателя продолжать движение до конца.

ОТЛОЖЕННОЕ ВСТУПЛЕНИЕ (DELAYED LEAD)

Одним из классических вариантов косвенного Лида является отложенное вступление (delayed lead), которое строится по принципу изложения начала события или проблемы или ее завязки. Если проблема достаточно интересна и задевает аудиторию или событие способно вызвать достаточное любопытство своей необычностью, участием знаменитостей или чем-то еще – такой лид срабатывает безотказно.

Факты, которые изменят мир

Знали ли вы о том, что в мире гораздо больше людей знают фирменную макдональдскую арку, нежели распятье Христа? Авторы новой книги считают, что это всего лишь один из 50 фактов, которые изменят мир. Каждая корова в ЕС субсидируется из расчета 2,5 долл. (1,4 евро) в день. А 75% африканцев живут хуже коров

("The Times", Великобритания) Джессика Уильямс

(Jessica Williams), 05 мая 2004

Тверская сага. Московские, питерские и снова тверские

Что за чудные пирожки печет Галина Ивановна! Такой в них соблазн скрыт, что съешь один и рука сама за следующим тянется. А сыт или не сыт - роли не играет. Все хочется расспросить, где она такому искусству обучилась. Но начнешь расспрашивать - и про пирожки забудешь. При той школе жизни, что прошла она за свои 84 года, пирожное искусство сущей мелочью покажется.

393

Тверская Жизнь, Сергей ГЛУШКОВ, 15 октября 2005

Такое вступление заставляет стремить к тому, чтобы обязательно узнать, а что же будет дальше, к каким выводам пришел автор или чем закончилась история. Ответ на этот вопрос откладывается, но это не становится проблемой, так как читателю интересен и сам процесс его поиска. Таким образом, автор и читатель вместе пускаются в увлекательное интеллектуальное путешествие, распутывая сложные клубки проблемы или идеи, вдумываясь в детали события. Конечно, проблема заключается в том, чтобы мастерски построить маршрут такого путешествия, привлечь и заставить двинуться в путь. Но если вам это удалось – успех, как правило, обеспечен.

ДРАЗНЯЩЕЕ ВСТУПЛЕНИЕ (TEASE LEAD)

Такое вступление сразу же провоцирует аудиторию на полемику или заманивает обещаниями раскрыть необычные секреты. Чаще всего это только прием, однако, правильный выбор темы и материала может легко оправдать даже самые взыскательные надежды. Дразнить читателя нужно беззлобно, обращаясь к его здравому смыслу, который легко поддается воздействию чем-либо необычным или новым. Особенно удачно работают такие вступления на затертой, обыденной проблематике, которая рассматривается с новой точки зрения или в свете новых фактов.

Синица в руках или журавль в небе?

Что вы предпочтете - 1000 долларов со стопроцентной вероятностью или 5000 с девяностопроцентной? Гарантированную тысячу или 4000 с вероятностью в 75%?

394

В экономической теории ни положительный, ни отрицательный ответ на эти вопросы нельзя считать правильным или неправильным. Даже если с математической точки зрения риск представляется оправданным - скажем, выбрав 4000 с семидесятипятипроцентной вероятностью, вы можете получить на 3000 больше - кто-то все равно предпочтет пусть тысячу баксов, но гарантированную.

("The New York Times", США) Вирджиния Пострел (Virginia Postrel), 15 февраля 2006

Травля финансовых воротил - опасный спорт россиян

Если вы вдруг узнаете, что кто-то из ваших знакомых зарабатывает миллионы, вы вполне понятно можете почувствовать легкую зависть. Но как всякий добропорядочный британец вы, конечно, постараетесь подавить в себе это постыдное чувство. И вам, само собой, трудно будет понять те чувства тихой ярости, которые чей-то успех вызывает у русских.

("The Sunday Times", Великобритания)Ванора Беннетт / Vanora Bennett, 09 марта 2004

ИНТРИГУЮЩЕЕ ВСТУПЛЕНИЕ (SUSPENSE LEAD)

Такое вступление напрямую задает интригу, рассказывая начало истории и обещая выдать до конца все ее подробности. Хитрого в таком приеме ничего нет, однако проблема заключается в самом наличии интриги. Правда некоторые считают, что интригу можно найти где угодно, однако это распространенное заблуждение. Достойная интрига всегда содержит в себе противоречие, тайны, элемент авантюры или чего-то такого, чего не встретишь в обыденной жизни.

395

Сенсационная журналистика изобилует интригующими ситуациями или подробностями, однако это едва ли возможно в обычной практике. Интригующее введение заставляет читателя быть в напряжении до самого конца материала или создает для этого предпосылки. Будучи заинтригован, человек готов потратить много усилий, чтобы распутать клубок и во что бы то ни стало узнать все до конца, добраться до смысла тайны. И в этом заключается механизм, психологический аспект подобного стиля.

Русские идут

Рози рассказывает следующую историю: 'В гостинице "Royal Resort" они вырезали напольное покрытие под кроватью и прихватили с собой. Чистая работа, горничная сначала ничего не заметила, - усмехается она. - Они знают, что делают. Ведь ковер под кроватью практически не используется'. Это не шутка. Рози - гид большой немецкой туристической фирмы, а 'они' - ее самые нелюбимые отдыхающие: русские. О русских на турецких побережьях ходят бесконечные истории.

("Stern"), Германия Вольфганг Рëль, 23 августа

2005

Такую историю нельзя не прочитать, так как тема вполне знакома, но что именно расскажет автор и есть содержание интриги. Интрига должна быть понятна и близка, она должна апеллировать к знакомым сферам, но гарантировать совершенно новые нюансы и подробности.

Проблемы Буша с выпивкой

Столкнувшись с крупнейшим кризисом за свою политическую жизнь, президент Буш снова приложился к бутылке. Буш, говоривший, что он бросил пить на следующий день после своего сорокалетия, снова начал пить во время катастрофы, вызванной ураганом "Катрина".