334

обозначающий тему здесь – слово «СКАНДАЛ», а текст, который идет ниже этот заголовок только поясняет, раскрывая суть материала. Прочитав заголовок мы ничего о событии сказать не сможем, мы не поймем ничего, кроме того, что ниже рассказ о некоем скандале, но именно это и является функцией заголовка. Тема обозначена и, казалось бы, можно переходить к тексту. Однако принцип перевернутой пирамиды требует обязательно в заглавной линии, то есть в хэдлайне раскрыть главную суть события. Фраза «Известный актер Н. был арестован за хулиганство», как раз это и делает, являясь, таким образом, хэдлайном.

Казалось бы, все просто, заголовок – хэдлайн – текст, и история рассказана. Однако, в современном ритме, когда времени на прочтение всех материалов газеты у читателя уже не остается, практичные западные специалисты по верстке выносят часть заголовков наиболее интересных материалов на первую полосу, где они собраны в одном месте. Многие читатели ограничиваются просмотром именно этой части газеты, откладывая напоследок знакомство с содержанием материала на вечер, на следующий день, а иногда на конец недели. Таким образом, быстро получая представление о содержании газеты по тематике, они идут дальше, заниматься своими делами.

И вот слово «СКАНДАЛ», оказывается на первой полосе в окружении своих столь же лаконичных собратьев, но уже в отрыве от основного материала. Теперь это не заголовок, теперь это анонс, задача которого не озаглавливать материал, а вызвать интерес к самой его теме. Смена функции, смена названия, разумеется, не меняет сути нашего примера. И в первом и во втором случае – это хэдлайн, но хэдлайн в разных воплощениях. При этом и в первом и во втором случае это не полноценный хэдлайн, а только его часть.

Многопалубные хэдлайны

В прежние времена, когда эра газет только начиналась, их объем был не слишком велик и их читали полностью. Автору достаточно было сообщить тему в заголовке, а читатель решал интересно ему это или нет, или,

335

несмотря на заголовок, читал статью целиком. По большей части заголовки первых газет выполняли функции границы между темами, структурируя полосу, отделяя один материал от другого, выделяя разделы. Уже к началу ХХ века газеты разрослись, стали многополосными и, самое основное, крайне многочисленными. В обстановке резко возросшей конкуренции, когда каждое издание стремилось сообщить новость или сенсацию первой, лучше и интереснее подать материал, быстрее привлечь читателя, началось развитие заголовков в сторону увеличения информативности. Традиционный заголовок, находящийся на самой вершине последовательности хэдлайнов и обозначающий тему материала, был назван термином «главная палуба» (main deck) или главный дек, заголовки, следующие ниже, уточняющие тему, деки. Увлечение дековыми заголовками иногда доходило до абсурда, когда таких лесенок заголовков было несколько десятков. Впрочем, специфика восприятия текста и изображения человеческим сознанием такова, что именно деки воспринимаются максимально просто. Они немногословны, броски по форме, взгляд легко их фиксирует, а сознание улавливает смысл. Многодековые хэдлайны, которые и сегодня в ходу в газетах облегченных жанров, в таблоидах, желтых и скандальных изданиях, в стремлении привлечь читателя (а скорее покупателя, так как многие, купив кричащий заголовок, понимают, что купили обманку, читать далее нечего), зачастую вообще исчерпывают всю историю. Наиболее распространенный прием желтой прессы построение деков хэдлайна по скользящей тематической и событийной плоскости – хэдлайн главного дека, набранный максимальным шрифтом говорит об одном, первого дека уже слегка о другом, второго еще более уводит от темы, пока, наконец, в тексте (как правило, не очень объемном, так как смысла в нем уже нет) рассказывается сама история, весьма отдаленно с главным деком связанная или связанная опосредованно.

Современные хэдлайны обычно имеют один или два-три дека, при этом главный дек может объединять под собой несколько однотипных материалов.

336

1

2

3

2

3

4

4

4 2

На приведенном выше рисунке мы видим иллюстрацию такой многодековой верстки хэдлайнов, когда цифрами 1 обозначены главные деки, 2 первые, три – вторые, 4 – третьи. При этом совершенно очевидно, что хэдлайн третьего дека фактически является подзаголовком внутри текста статьи, а главного – обозначает принципиальные темы.

Хэдлайн в интернет

337

Совершенно очевидно, что хэдлайн играет очень большую роль на газетной полосе, но еще более значительными функциями он наделяется на Интернет странице.

2 1

3	1
	2

Внешне здесь почти все так же, как и на газетной полосе или странице журнала, однако, на самом деле все гораздо сложнее. Если внимательно рассмотреть текст, помещенный на такую страницу, то легко увидеть, что мы имеем дело не с одним типом текста, а с двумя. Один текст имеет те же функции, что и в газете. Это текст, который можно читать, пролистывать, он имеет сходный шрифт и цвет, словом обычный способ отображения информации. Другой текст, как правило, подчеркнут и при наведении на него курсора, меняет свое очертание. Это гипертекст, который с одной стороны, похож на текст обычный и имеет все его функции, а с другой – является указателем, маркером на другие объекты. Гипертекст, как матрешка скрывает

338

в себе все новые пласты содержания. Он как звонок на двери заставляет эту дверь открываться, показывая то, что за ней скрыто. Как правило, каждый фрагмент – это хэдлайн, указывающий на тот материал, который за ним скрыт. Специфика Интернет страницы такова, что именно с гипертекстовым хэдлайном встречается читатель на заглавной странице. Именно содержание ссылки мотивирует его сделать переход или идти дальше, оставив скрытый за ней материал без внимания.

Некоторые страницы, особенно главные страницы информационных агентств, оперативных информационных служб, подобных Rambler media, содержат только колонку хэдлайнов. Если их внимательно рассмотреть, то легко увидеть, что они всегда в основных чертах раскрывают основную мысль статьи, в большей степени напоминая объемом и стилистикой не хэдлайн, а очень короткий лид. Они, как правило, достаточно длинны, более 7-8 слов, иногда и длиннее, до 20 слов, что делает их громоздкими и не всегда звучащими ярко. Это связано со спецификой поведения аудитории Интернет, которую специалисты назвали вебсерфингом, то есть скольжением по волнам сетевой информации. Действительно, скорость просмотра сетевых ресурсов зачастую очень и очень велика, за 15-20 минут, которые средний потребитель тратит на изучение новостей в Интернет, он успевает просмотреть до 30-40 страниц, то есть на одну ст раницу тратит меньше половины минуты. Именно этот временной отрезок есть у автора статьи, чтобы привлечь его внимание главным содержанием своего материала и мотивировать его прервать на несколько минут скольжение, остановиться и прочитать подробности.