512

Популярные сегодня аббревиатуры партий и движений можно использовать, чередуя с полными их наименованиями во избежании путаницы. «СПС», «РСМ», «Нацбол» и др. требуют все-таки расшифровки, хотя бы в одном месте вашего текста. Исключение составляют совершенно понятные по традиции КПСС, ВЛКСМ, КПРФ, которые изгладятся из памяти и языка еще не скоро.

Как мы уже говорили, сокращений в заголовках, хэдлайнах и лидах следует по возможности избегать, придерживаясь тех же самых правил.

ЧИСЛА

Без чисел в тексте обойтись невозможно. Числа свидетельствуют и подтверждают, доказывают и опровергают – они являются точными фактами, которые иногда убедительнее сотен слов. Употребление чисел в стилистическом отношении имеет несколько особенностей, которые следует просто привести:

Чрезмерное нагромождение цифр утяжеляет текст, разрушает логику и стройность повествования, необходимо соблюдать меру в их использовании.

Если по необходимости приходится иметь дело с большим количеством цифровых данных, это должно естественно вытекать из логики аргументации, быть безупречно вплетено в ткань повествования и быть композиционно оправданным. Необходимость в цифрах должна быть очевидна не только журналисту, но и читателю.

Если цифры возможно заменить другими средствами выразительности

– таблицей, диаграммой, схемой, наглядной иллюстрацией, это следует сделать. При этом утяжеляющий текст объект станет иллюстративным материалом, улучшающим восприятие.

Старайтесь не приводить цифры с точностью профессора математики. Для аудитории 256 458 622 тонны то же самое, что более двухсот пятидесяти миллионов тонн, или около четверти миллиарда тонн, тогда как звучит последнее естественнее и понятней. Заменяйте сложные

513

цифровые данные упрощенными, не теряя при этом в точности, старайтесь избегать десятичных знаков 0,5 – то же самое, что половина, 0,25 – четверть, 0,3 – треть. Если вместо 246 вы напишите больше 200, или почти две с половиной сотни то вы поступите правильно, а вместо 3,456 – почти три с

половиной, то не сильно ошибетесь.
Цифры от нуля до девяти лучше писать словами, а с 10 и далее	–

арабскими цифрами. То же относится и к круглым величинам тысяча, миллион, миллиард. Числа, кратные им тоже пишите словами. Два миллиона, три с половиной миллиона, 20 тысяч, 43 тысячи и т.д., придерживаясь этого правила.

Избегайте римских цифр, их далеко не все понимают и могут спутать с латинскими буквами.

Такие величины как миллион, тысяча, миллиард лучше обозначать как один миллион, одна тысяча и один миллиард, поскольку аудитория может легко перепутать точное их число, решить, что нечто упущено.

В некоторых случаях, особенно, если текст будут читать не только русскоязычные читатели следует избегать слова миллиард (в английском языке он, например, называется биллион и т.д). Лучше использовать «тысяча миллионов» и т.д.

Эти простые правила помогут изменить текст к лучшему, читатель с большим удовольствием узнает необходимые ему сведения и, главное, не станет путаться, разбираясь в математических джунглях.

ДВУСМЫСЛЕННОСТЬ

Двусмысленность опасна всегда, об этом мы говорили, приводя правила написания хэдлайнов. Двусмысленности бывают совершенно непредсказуемы по значениям, от самых безобидных до непристойных в определенном контексте. Двусмысленности, возникшие по недосмотру, становятся следствием незнания особенностей местной лексики, сленга

514

омонимически связанного с общеупотребительной речью (попал – был обманут, отъехал – умер, приколоть – разыграть и т.д. в современной молодежной лексике).

Иногда двусмысленности прогнозируются журналистом, чтобы добавить в текст необходимую экспрессию, усилить его. В этом случае нужно быть уверенным в том, что вас правильно поймут, не возникнет ли в случае непонимания обратный эффект. Иногда ситуации бывают просто смешные Виктор Гусев, прощаясь со зрителями: "В четверг на стадионе

"Локомотив" железнодорожники будут принимать "Брагу"... Ну, в смысле команда такая".

Иногда мы просто не задумываемся, что у одного и того же слова есть множество значений, то есть свойство омонимии. Одни значения становятся более употребительными, другие приходят на память во вторую очередь.

«Труппа нетрадиционного балета из города Н. посетила районный центр» - написала одна газета, заставив читателей думать о сексуальной ориентации балетной труппы, хотя речь шла о концептуальном искусстве. Слово «нетрадиционный» почти сразу же ассоциируется с понятием «сексуальная ориентация», поскольку составляет в комплексе с ним смысловой стереотип.

Есть слова, которые мы употребляем в силу привычки неправильно, не в буквальном значении или в значении искаженном. «Закончилось

открытие выставки вполне в нашем духе – пьянкой, дебошем, словом, весьма шумной и многочисленной оргией», написал журналист, имея в виду, в общем-то, не сексуальный разгул римских патрициев, а банальную шумную российскую пьянку.

Двусмысленностей традиционно советуют избегать. Любая двусмысленность управляема лишь в определенной степени, вероятность получить обратный планируемому эффект в большой аудитории очень высока. Двусмысленности могут быть оскорбительными, непристойными, политически и этически не корректными, как шутка одного конферансье,