442

нормальный – большой труд, поскольку пять-шесть абзацев бюрократической речи соответствует двум-трем фразам обычной.

Научитесь цитировать

Цитирование официальных заявлений – большое искусство, так как за множеством обтекаемых, «политкорректных» и дипломатичных выражений всегда скрывается не так-то много реального смысла. С другой стороны, журналиста мало кто упрекнет в том, что он привел в своем материале пространную цитату политика, который на протяжении 250-300 слов сказал то, что можно выразить пятью словами или даже одним. Такая шероховатость будет списана на специфику политического дискурса специалистами и на многословие - аудиторией. Журналист же разведет руками, «что тут поделаешь, политики…». Конечно, читать такой текст станут немногие, но внешне все выглядит правильно. Профессионал всегда пропустит эту речь через призму анализа и разобьет речь на спектры, из которых выделит главное. При этом, сохраняя качество текста и простоту, он не только не потеряет в смысле, но приобретет в понимании аудитории.

Без жаргона

Иногда журналист, используя профессиональный, бюрократический или иной, отличный от нормального стиль, думает, «ну читатель-то умный, он все поймет», и глубоко ошибается. Никто ничего не поймет, и не будет даже стараться. Задача аудитории не в том, чтобы понимать мало понятное, а в том, чтобы из понятного выбрать наиб олее ей интересное. Думать иначе – лучший способ обманывать себя и свою редакцию. Журналист, который использует жаргон, подобен доктору, который на своем медицинском языке способен объяснить пациенту все что угодно, так что тот ничего не поймет.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЗНАКОМЫЕ СЛОВА

Принцип простоты требует не только стилистической определенности, но и использования знакомых и понятных слов. Очень многие вещи можно

443

сказать так, что вас не поймут даже очень образованные люди, поскольку язык богат на синонимы и перифразы. Однако, когда вы пишите для массовой аудитории, старайтесь использовать только то, что ей наверняка знакомо, общеупотребительную лексику. Использование сложных оборотов в массовой информации практически никогда не повышает интеллектуальный уровень текста, а только приводит к непониманию и отторжению

Попробуйте говорить проще, замените сложное более простым. Употребление понятных слов всегда приводит к положительному

результату:

Отображен	вм	Репрезентация
ие	есто
Будущее	вм	Грядущее
	есто
Различны	вм	Дифференциров
й	есто	анный
Однородн	вм	Гомогенный
ый	есто
Наследств	вм	Генетический
енный	есто
Аренда	вм	Лизинг
	есто
Руководит	вм	Менеджер
ель	есто
Застой	вм	Стагнация
	есто
Варианты	вм	Инверсия
	есто
Избирател	вм	Электорат
и	есто

444

Примеров можно приводить очень много, главное следовать принципу. Ваша аудитория может не понять вас или понять не правильно и будет ломать голову, что вы имели в виду, теряя интерес к тексту пропорционально его сложности. Далеко не все захотят обращаться к словарю или за консультацией специалиста, чтобы прочитать газету. Простота всегда дает определенность и ясность, сложность искажает смысл и затрудняет понимание.

ЛЕГКО ПРОИЗНОСИТЬ

Ваш текст должен легко произноситься и читаться. Телевизионный текст и текст радио должен быть таким в силу своей специфики. Нельзя забывать и о том, что многие читатели тоже проговаривают текст про себя, делая это подсознательно. Хороший текст льется в сознании, подобно ручью, плохой – бурлит на порогах, заставляет нас останавливаться и перечитывать некоторые слова.

СДЕЛАЙТЕ ТЕКСТ ИНТЕРЕСНЫМ

Любое событие может быть представлено множеством способов. Нет ничего скучнее заседания, на котором кто-то принял очередное решение. Опытный журналист всегда найдет способ сделать это событие интересным, если даст себе труд посмотреть на детали. Мы уже говорили о том, что личность в любом событии всегда делает событие жизненным, интересным, приближает его к аудитории. В конце концов журналист строит свою информацию именно на том, что аудитория хочет услышать, потому что новость важна для нее, нова или затрагивает ее интересы. Однако даже самые свежие новости воспринимаются только тогда, когда они способны аудиторию затронуть, пробудить в ней настоящую потребность эту новость прочитать или услышать.

445

Чаще всего журналисты вынуждены сообщать не то, что интересно по определению, а то, что общество должно знать. Такие новости редко бывают увлекательными, сюжетными или интригующими. Очередное заседание Госдумы принимает решение о новых тарифах госпошлины. Что здесь может быть интригующего и интересного? Казалось бы ничего. Но стоит сопоставить тарифы, госпошлины и то, что касается каждого – водка, сигареты, импорт, как сразу абстрактное решение законодательной власти приобретает реальные краски. Может ли взволновать россиянина водка? Или импортные машины? Конечно, поскольку это – часть повседневной жизни. Умение увидеть в необходимом интересное и сделать акцент в нужном месте придает журналистскому произведению не только социальное звучание, но и делает его востребованным.

В конечном итоге почти все, что происходит в реальной жизни, касается большого числа людей. Именно эти точки соприкосновения социума и человека позволяют придать журналистике особый оттенок жизненности, который заставляет читателя читать статью, а зрителя смотреть программу или прочитать текст. Вот хороший пример.

10.12.98 Оренбургская неделя

Дед Сысой, который стал героем дня

Этому удивительному старику из деревни Николка Абдулинского района и неведомо, какой фурор произвел он на недавнем, первом областном конкурсе телевизионных и радиопрограмм. За три дня здесь было просмотрено несколько десятков работ, но все зрители и члены жюри говорили в основном о телевизионном фильме "Сысойродник" производства телерадиокомпании "Абдулино". И даже не о фильме, а о самом его герое, который не только рисует, сочиняет стихи, конструирует барометры, расчищает родники, сохраняет озера, разводит рыбу, сажает деревья и кустарники, раздает саженцы односельчанам, но и является прекрасным собеседником, своеобразным философом, а его голос, его смех, его облик просто