330

статью пропустить. Только половина читателей читают весь лид, пытаясь узнать, что и как произошло, и только четверть от этой половины дочитывает текст до конца. Невозможно переоценить значение текста, который будет наверняка прочитан, поскольку именно такую цель – привлечь читателя, мотивировать его к обращению преследует любой журналист, берясь за перо. Было бы наивно предположить, что автору все равно, будут его читать, или не будут, так что именно к хэдлайну, следует отнестись максимально внимательно, помня о том, что его прочтут почти наверняка.

ГДЕ РАСПОЛОЖЕН ХЭДЛАЙН

Важным аспектом понимания хэдлайна является его положение на странице газеты или журнала, так же как и в последовательности телевизионного действия. При этом, при сохранении общей функциональности хэдлайнов в печати и электронных СМИ, наблюдается существенная разница в их композиционном расположении. Есть специфика и в Интернет изданиях, которые объединяют в себе многие свойства традиционных средств массовой информации, но совершенно по особому используют принцип перевернутой пирамиды, во всех его элементах, и хэдлайны в особенности.

Архитектоника современной газеты

Не рассматривая подробно архитектонику современной газеты, так как это лежит за пределами рассматриваемых здесь проблем, мы, тем не менее, должны понять, каково место хэдлайна на газетной полосе. При этом, нам будет непросто использовать в качестве иллюстрации западные учебники по газетной верстке, весьма и весьма совершенные, кстати, в связи с существенными отличиями в терминологии. В отличном учебном пособии «Художественное конструирование газеты» С.И.Галкина приводится следующие объединения элементов газеты:

Основные – заголовочные, иллюстрационные, поясняющие (врезки) и текстовые комплексы.

331

Вспомогательные – титульный комплекс, колонтитулы, колонцифры, входные и выпускные данные.

Нас в данной классификации будут интересовать именно заголовочные элементы и врезки, потому что в практике российской журналистики хэдлайны называются заголовками, что, как мы постараемся показать в дальнейшем, достаточно приблизительно и неточно. Собственно здесь мы хотим показать, как выглядит хэдлайн на газетной полосе, и какие формы кроме заголовков он способен принимать.

332

Все, что выделено на фотографии титульного листа газеты является хэдлайнами разной степени сложности. Один хэдлайн интригует, отсылая нас за подробностями на другую страницу, второй недвусмысленно сообщает определенную информацию, третий, самый броский говорит о наиболее интригующей новости выпуска. Формально, в отсутствии самого текста, данные хэдлайны не имеют заголовочной функции, они, скорее, выполняют функции анонса, рекламы того, что можно прочитать в газете с четким указанием на нужную страницу.

На полосе газеты мы тоже видим хэдлайны разного типа. Один в самом верху полосы задает тему всей подборки материалов этой страницы, второй

333

озаглавливает конкретный материал и состоит из нескольких частей, напечатанных разным шрифтом. Более крупный хэдлайн четко определяет тему, второй – добавляет нюансов, придает первому дополнительный смысл. Однако это не просто два заголовка, или один заголовок, состоящий из двух частей – это шапка целого комплекса материалов, объединенных тематически, но имеющих собственные хэдлайны-заголовки (подзаголовки, как их принято называть.

Почему хэдлайн не заголовок

Вотечественной литературе по газетной верстке понятие хэдлайна так

ине вошло в обиход, объединяясь понятием комплекса заголовочных элементов. Однако для того, чтобы писать текст необходимо видеть за этим обобщенным понятием его структуру. Для этого трудно обойтись без понимания между термином «заголовок», за которым скрывается только один тип хэдлайна и собственно термином «хэдлайн».

Во-первых, хэдлайн в современной трактовке и заголовок – это далеко не одно и то же. Утверждать, что понятия эти идентичны все равно, что говорить, что Иннокентий Смоктуновский – это Гамлет. Разумеется этот великий актер блистательно сыграл Гамлета в фильме Георгия Козинцева и навсегда вошел в этом образе в историю кинематографа. Но он же сыграл множество других великолепных ролей, Юрия Деточкина, князя Мышкина, и т.д. И в каждой роли он был другим, не похожим на прежних героев, но, тем не менее, оставался самим собой. Хэдлайн может выполнять множество различных функций, и заголовка в том числе, однако, заголовок только она из его ролей.

Заголовок, как правило, стоит непосредственно перед материалом, обозначая его тему. От заголовка не требуется выражения главной мысли, емкой передачи содержания, тогда как именно это является основной функцией хэдлайна. Предположим на полосе напечатано. «СКАНДАЛ», а

ниже «Известный актер Н. был арестован за хулиганство». Заголовок,