Глава 2. Коммуникативные рефлексивы 139

уВас промоушен, извините за это слово.—М а л е ж и к. Я тоже не люблю американизмы в разговорной речи. —Разбаш. Но у нас есть корявенькое русское — раскручивание. — Малежик. Зна­чит плохо искали (ОРТ, Час пик, 25.02.97). Содержание отнюдь не безразлично к форме его передачи, она является и способом «кон­струирования представления» [Ким, 1989, 64], поэтому форма ока­зывает значимое влияние на характер восприятия человеком язы­ковой информации.

Если учитывать внутриязыковые факторы принятия/неприня­тия лексической единицы носителями языка, то рефлексивы по­зволяют сформулировать признаки, предъявляемые к идеальному слову: оно должно быть простым по форме, фонетически благо­звучным и максимально содержательным (см., например, часто воспроизводимый рефлексив короткое, но емкое слово).

Чаще всего метаязыковому комментированию, наряду с фик­сацией нового слова, подвергаются слова в период их активного функционирования в языке. Новое слово, превысившее «порог частотности» [Комлев, 1992, 187], становится популярным. Язы­ковое сознание с завидной регулярностью отмечает слова, когда они становятся модными: Человек, чье имя уже стало, как это модно сейчас говорить, «одиозным» в определенных кругах (МК-Урал, 2000, июнь); Как теперь модно говорить, я бизнесмен (Там же, 1999, сент.); Он, например, ехал в Париж, через месяц возвращался и свою золототкацкую фабрику пере... (сейчас это модное слово) перепро­филировал и стал производить кабель (Там же, 2000, март); Теперь в моде гордое имя — «хозяйственник» (АИФ, 1996, дек.).

Феномен моды в языке. Это явление заслуживает особого раз­говора, поскольку мода занимает важное место в современном обществе и понимается как один из механизмов социальной ре­гуляции и саморегуляции человеческого поведения. «Мода пред­ставляет собой коллективное подражание регулярно появляющим­ся новинкам» [Барт, 1997, 7\, стремление к обладанию ими. Ис­следование общественной природы моды -традиционная проблема философских и социологических исследований [см., например: Парыгин, 1971; Орлова, 1989; Фишман, 1990; Гофман, 2000; Мода: за и против, 1973; Элькина, 1974; Килошенко, 2001 и др.]. Созда­ние специальной теории моды, формирующей целостное представ­ление о структуре моды и ее связях с другими явлениями дей-

140 Языковая рефлексия в постсоветскую эпоху

ствительности, базируется на разных основаниях —социальном,экономическом, эстетическом, психологическом и т. д. Мода — результат действия совокупности всех факторов, обсуждаемых в разных концепциях моды [см.: Килошенко, 2001, 7—18]. Но преж­де всего мода —это социально-психологический феномен, в ос­нове распространения ее лежат психологические и социальные механизмы. В приложении к языковому материалу для объясне­ния факта существования модных слов за основу мы приняли те­оретическую модель моды, предложенную А. Б. Гофманом в сво­ей работе «Мода и люди. Новая теория моды и модного поведе­ния» [2000]. По Гофману, теоретическая модель моды двухъярусна. Во-первых, она включает ядро модных ценностей, реальных ре­гуляторов поведения, названных автором атрибутивными. Атрибу­тивными ценностями моды являются современность, универсаль­ность, демонстративность и игра [см.: Гофман, 2000, 16]. Для уча­стников моды атрибутивные ценности моды являются общими для всех, они определяют принадлежность того или иного объекта к разряду модных. Но за этим ценностным единством кроется мно­гообразие ценностей, которые можно назвать внешними, или де­нотативными. Будучи внешними для структуры моды, денотатив­ные ценности для субъектов моды составляют сильный мотиваци-онный слой.

Покажем, как преломляются внутренние признаки модного объекта в слове, которое обыденное языковое сознание определяет как модное. Во-первых, модными словами называют новые слова, превысившие порог частотности, слова, ставшие популярными. Высокочастотные лексические единицы с элементом новизны об­ладают такими фундаментальными признаками модного объекта, как современность и универсальность. Прежде всего новое слово обладает признаком современности. «Наша культура принципиаль­но темпоральна, и в ней быстрота изменения важнее укорененно­сти, т. е. новое лучше хорошего» [Асс, 1997, 22]. Новое всегда имеет преимущество перед старым, вчерашним, устарелым. Современ­ность вызывает в нашем сознании положительные эмоции и ассо­циируется с прогрессивностью, готовностью к изменениям, к твор­честву. Новизна —одна из главных ценностей современности.

Частотность употребления слова прямо пропорционально свя­зана с его качественной характеристикой —активностью, т. е. с многочисленными и сильными связями слов в языковой системе