320 Mba за 10 дней

ятельности в течение последних 100 лет осталась пена из тысяч магических

формул, графиков и диаграмм. Будущему МВА следует постичь основы

и словарь экономики, а затем двигаться дальше и оставить ветряные

мельницы экономики для услаждения Дон Кихотов от теории. Запомним

это, ведь данная глава ограничивается только основами. Мы не останавливаемся

на сложных формулах и трудных для понимания концепциях,

не имеющих реального применения, — вы скорее всего их просто пропустили

или забыли бы очень скоро.

Экономика изучает, каким образом общество приводит в соответствие

ограниченные земные ресурсы и безграничные аппетиты людей.

Движущими силами в этой деятельности служат предложение и спрос.

В точке равновесия (equilibrium) (E) рыночная цена обеспечивает количественное

равенство предложения и спроса. Поставщики хотят продавать,

а потребители — покупать. Предложение становится равным спросу

при определенной цене. Такова в двух словах суть всей экономической

теории.

Рассмотрим для примера местный паб Porth Tavern, который варит

собственное пиво Spud. Представим, что вы любитель пива Heineken, a

бар продает пиво Spud по специальной цене 25 центов за кружку. У владельца

всегда под рукой десять 40-литровых бочонков, и он понимает,

что при обычной цене в 1 доллар за кружку он продаст один, от силы два

бочонка. Вы предпочитаете Heineken, но поддаетесь искушению попробовать

местное пиво всего по 25 центов за кружку. В этом баре работает

Предложение и спрос

в примере с пивом

Цена кружки пива, долл.1

О 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Количество проданных бочонков пива

ДЕНЬ 8 / ЭКОНОМИКА 321

«невидимая рука» экономики. При «правильной» цене спрос на пиво определяется

10 Бочонками. График показывает, что с повышением цены

кружки пива пивоварня хотела бы производить больше продукта, однако

этому препятствует уменьшение готовности людей покупать его.

Переходя от этой простой зависимости к экономике в целом, получаем,

что совокупное предложение (СП) равно совокупному спросу (СС)

при равновесных цене и уровне выпуска. Соответствующий график подобен

графику в примере с пивом, остается в силе та же самая зависимость,

однако ее измеряемые компоненты отображают гораздо более

важный для МВА аспект экономики.

Предложение и спрос

в экономике в целом

Уровень цен (Р)

Р

Объем выпуска (за год)

УРОВЕНЬ АНАЛИЗА: МИКРОЭКОНОМИКА

ИЛИ МАКРОЭКОНОМИКА?

Слушатели могут изучать микроэкономику (microeconomics) или

макроэкономику (macroeconomics). Микроэкономика имеет дело с

уравнением спроса и предложения в жизни индивида, семьи, компании

или отрасли. Конкуренция между марками пива Heineken и Spud — пример

микроэкономического сражения. С другой стороны, макроэкономика

отождествляется с экономической жизнью города, страны или мира

(см. указанный выше график). Проще говоря, микроэкономика оперирует

с маломасштабными конкретными ситуациями, а макроэкономика дает

развернутую картину состояния экономики в целом.

322 Mba за 10 дней

МИКРОЭКОНОМИКА

Микроэкономика обладает меньшим блеском, чем макроэкономика,

но превосходит ее по своей практической ценности. Почти все мы едва

ли будем оказывать макровоздействие на экономику, поэтому давайте сосредоточимся

на нескольких основных концепциях микроэкономики.

Альтернативные издержки

Когда речь идет о товарах и услугах, наши аппетиты безграничны, поэтому

приходится решать, каким образом распределять ограниченные

ресурсы. Чаще всего увеличение производства товара или услуги влечет

за собой издержки или жертвы. Такие издержки экономисты называют

альтернативными (opportunity costs).

К примеру, в 90-х гг. спрос на мотоциклы марки Harley-Davidson вынудил

компанию на 100% загрузить свои производственные мощности. Компания

контролировала 60% рынка модных больших мотоциклов, и руководству

пришлось решать, как наилучшим образом использовать имеющиеся

производственные возможности для удовлетворения спроса. Компания

выбрала вариант выпуска нескольких моделей для продажи в США

и за границей. Результатом для компании стали значительные альтернативные

издержки, так как компания решила не ограничиваться выпуском

только самых дорогих и прибыльных моделей для экспорта в Японию. Если

бы компания пошла по пути максимизации краткосрочных прибылей,

она рисковала бы испортить отношения с внутренним рынком, на котором

основными потребителями являются преданные этой марке байкеры

— те самые люди, которые создали миф «харлея», покупаемый японцами.

Поэтому альтернативные издержки являются издержками выбора, когда

объем производства, время и деньги ограниченны.

Предельный доход и предельные затраты

С альтернативными издержками тесно связана концепция предельного

дохода (marginal revenue) и предельных затрат (marginal cost).

Любая компания стремится максимизировать совокупную прибыль посредством

максимизации доходов и минимизации затрат. Если предприятие

имеет возможность продать с прибылью хотя бы одну дополнительную

единицу продукции, оно обязано произвести ее. Предельный доход

ДЕНЬ 8 / ЭКОНОМИКА 323

(marginal revenue — MR) от продажи должен превышать предельные затраты

(marginal cost — МС) на изготовление.

Предприятию следует продолжать производить продукцию, пока MR

не сравняется с МС. В этой точке равновесия предельный доход от продажи

следующей единицы продукции будет равен нулю. Прибыль отсутствует.

После этой точки предельный доход от продажи каждой дополнительной

единицы продукции уменьшается, а предельные затраты возрастают.

Опыт показывает: чем больше единиц продукции предприятия

пытаются продать на рынке, тем меньше готовности платить за эти товары

проявляет рынок. Затраты на производство одной дополнительной

единицы продукции минимальны. Но если отсутствуют избыточные

производственные мощности, а компания хочет выпускать больше продукции,

то придется нанимать новых рабочих, покупать новое оборудование

и брать в аренду или строить более крупный завод. Поэтому как

только завод выходит на максимальный объем производства, предельные

затраты на производство одной дополнительной единицы продукции

становятся выше затрат на изготовление последней при максимальной

загрузке имеющихся мощностей.

Для скотовода Бада Монтаны предельные затраты на добавление одного

бычка к стаду минимальны. Все так же нужно чинить изгородь загона

и поддерживать выпасы в нормальном состоянии. Бад любит принимать

рациональные (rational) решения, поэтому он будет увеличивать

свое стадо до тех пор, пока предельный доход от продажи дополнительн

а (Р)

Равновесие между предельным доходом

и предельными затратами

Конкурентная среда

Количество произведенной продукции (Q)