328 Mba за 10 дней

высокие цены побуждают к наращиванию производства, но одновременно

становятся причиной сокращения потребления. Менее высокие

цены вынуждают сокращать производство, но одновременно содействуют

росту потребления. В точке равенства спроса и предложения в количественном

выражении при преобладающей цене рынок достигает

равновесия.

Структуры конкурентного рынка

Помимо эластичности спроса, конкурентная среда также воздействует

на предложение, спрос и цены. Чем острее конкуренция на конкретном

рынке, тем чувствительнее рыночная цена к изменениям предложения

и спроса. На рынке алмазов южноафриканская компания DeBeers

контролирует предложение, поэтому цены остаются высокими и относительно

стабильными при предсказуемом годовом их росте. На мировом

рынке золота поставщиков много, поэтому цена золота на товарных биржах

изменяется ежедневно. То же самое относится и к рынку говядины,

на который работает Бад Монтана. Теперь, когда вы понимаете основные

принципы, давайте рассмотрим четыре основные структуры рынка

(market structures).

Чистая монополия (pure monopoly). Если на рынке уникального

продукта присутствует всего один продавец, то имеет место чистая монополия

такого продавца. Национальная баскетбольная ассоциация

контролирует весь профессиональный баскетбол. Еще один пример монополии

— система коммунального электроснабжения. В обоих случаях

цена билетов на стадион или тарифы на электроэнергию зависят только

от их, а не от вашей воли. Когда фармацевтическая компания становится

обладателем уникального патента, как, например, компания Burroughs

Wellcome, предлагающая препарат А2Т от СПИДа, она может запрашивать

тысячи долларов за лекарство, производство которого на самом деле

обходится очень дешево. Ограничителем алчности обычно оказывается

только государственное регулирование. Монополия существует,

когда отсутствуют близкие заменители продукта, на которые могли бы

переключиться потребители.

Олигополия (oligopoly). Когда на рынке всего несколько поставщиков

продукта, у которого мало заменителей, имеет место олигополисти-

ческая ситуация. Малочисленные конкуренты могут держать цены на высоком

уровне, если производители отказываются от ценовой конкуренции.

Если же ценовая конкуренция производителей имеет место, между

ДЕНЬ 8 / ЭКОНОМИКА 329

участниками рынка могут начаться ценовые войны, результатом которых

становится снижение цен. Хорошим примером наличия обоих факторов

служит рынок авиационных пассажирских перевозок. Время от времени

на наиболее загруженных маршрутах вспыхивают ценовые баталии, но

как только становится понятным, что никто не в состоянии выиграть,

олигополисты возвращают цены на более высокий уровень.

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition). На

рынке многочисленных производителей, продукты которых могут быть

дифференцированы, имеет место монополистическая конкуренция. Такова

ситуация на рынке копирования. Сами копии могут быть одинаковыми,

но различаются предлагаемые услуги. Например, копировальные

центры Kinko продают копии по 7 центов, а некоторые другие предприятия

того же профиля запрашивают всего 5 центов за копию. Компания

Kinko обосновывает более высокую цену тем, что ее центры работают 24

часа в сутки и предлагают грамотное и внимательное обслуживание в чистых

помещениях. Дешевые фирмы только копируют. В то же время само

существование таких фирм служит ограничителем цен на рынке копирования

в целом. Компания Kinko скорее всего потеряла бы свою клиентуру,

если бы ее цены были в 2-3 раза выше, чем у дешевых фирм.

Чистая конкуренция фиге competition). В ситуации чистой конкуренции

многочисленные конкуренты продают подобные и легко заменяемые

продукты. Маркетинг не влияет на цены, которые в состоянии поддерживать

производители. Рынки золота, серебра, пшеницы и кукурузы

попадают в данную категорию. Многочисленные поставщики и покупатели

конкурируют на товарных биржах, и цены определяются рыночными

спросом и предложением. Производители вынуждены соглашаться с

ценами рынка, которые устанавливаются как результат взаимодействия

конкурентных предложений.

Итак, когда вы размышляете об условиях функционирования рынка

конкретной отрасли, компании или о покупательском поведении индивидов,

все определяется микроэкономической теорией. Отрасль производит

столько продукции, сколько требуется для удовлетворения спроса

при равновесной цене, устанавливающейся на конкурентном рынке.

Компания производит такое количество продукции, при котором предельный

доход от изготовления последней единицы продукции равен

предельным затратам на ее изготовление. Индивиды покупают в соответствии

с эластичностью их спроса по ценам.