348 Mba за 10 дней

Страновый анализ

В бизнес-школах второго уровня рассказывают слушателям, что

именно необходимо принимать во внимание, делая прогнозы относительно

будущего той или иной страны. Но школы, работающие по программе

МВА, стремятся выпускать президентов крупных многонациональных

корпораций, поэтому они обязаны подготовить будущих капитанов

промышленности к оценке инвестиционных возможностей в других

странах.

Страновый анализ (country analysis), методика которого разработана

Гарвардской бизнес-школой, — это четырехэтапный процесс упорядочения

всех доступных экономических, социальных, политических и

географических данных для разработки стратегии.

1. Анализ показателей прошлых лет

Внешние критерии — платежный баланс, обменные курсы

Внутренние критерии

Общие: ВНП, инфляция, занятость

Сторона предложения: процентные ставки, инвестиции, производственные

возможности

Сторона спроса: потребление, распределение доходов

Социальный аспект: миграция людей, рост населения, образование

2. Определение стратегии страны

Цели: независимость, продуктивность, справедливость

Политика: фискальная, денежно-кредитная, торговая, социальная

3. Анализ контекста страны

Физический аспект: размеры, население, география

Политический аспект: тип правительства, стабильность, коррупция, лидеры

Институты: государственные учреждения, бизнес, труд, религия, сельское

хозяйство

Идеологический аспект: роль государства, семьи, культуры, индивидуализма

Международный аспект: торговые преимущества, конкурентоспособность

4. Составление прогноза на основании данных этапов 1, 2 и 3.

Рассмотрим для примера страну, которая погрязла в долгах и поражена

политической спячкой, а именно США. Допустим, дело происходит в

1990 г., вас зовут Франц Данингер, и вы — банкир из Цюриха (Швейцария).

Вы размышляете над тем, стоит ли деньги ваших клиентов инвестировать

в США в рамках вашего глобального инвестиционного портфеля.

Далее следует — в самом широком смысле — анализ, который должен был

бы выполнить МВА для принятия решения.

ДЕНЬ 8 / ЭКОНОМИКА 349

1. Анализ показателей прошлых лет для США

Внешние критерии. В 1990 г. торговый дефицит США уменьшился

до 60 млрд. долл. со 150 млрд. долл. в 1987 г. Американский доллар понемногу,

но неизменно слабел по отношению к другим основным валютам.

Последние пять лет инфляция удерживалась на низком, 2-5%-ном, уровне,

и почти отсутствовали признаки повышения ее темпов. То же относится

к уровню безработицы — он оставался невысоким: 5-6% в год.

Внутренние критерии. При объеме экономики 5,4 трлн. долл. прирост

ВНП с трудом дотягивал до 1%. Экономика США является крупнейшей

в мире, она в 2 раза больше японской, в 4 раза больше немецкой и

в 7 раз больше английской.

Сторона предложения. Процентные ставки непрерывно снижались,

и ссудный процент для наиболее ценных клиентов составлял 8 — 9%. При

низком уровне инфляции такие ставки можно считать высокими.

Сторона спроса. В 1990 г. личное потребление незначительно, но

уверенно выросло на 6%. Доходы распределяются среди населения неравномерно.

Доля национальных меньшинств на рынке труда уменьшилась

против предшествующих лет.

Социальный аспект. Не наблюдалось крупного оттока или притока

людей. Показатель рождаемости находится на низком уровне, население

практически не увеличивается, что является признаком процветающей

индустриальной страны. Государственное образование доступно всем детям,

но, несмотря на это, актуальна проблема неграмотности среди многих

учащихся и взрослых людей.

На основании этой совокупности статистических данных вы делаете

вывод, что экономика страны в застое. Есть проблемы, но ни одна не чревата

катаклизмами. Располагая представлением о недавнем прошлом страны,

можно посмотреть, куда хотят повести нацию американские лидеры.