136 Mba за 1 о дней

тей. К примеру, производители стали удовлетворятся рентабельностью

активов (return on assets — ROA) на уровне менее 10%. Они используют

крупные металлургические агрегаты и множество разнообразного оборудования.

В сфере услуг рентабельность активов, например, прибыльных

фирм, занимающихся дискредитацией политических противников,

может превышать 100%. Единственные нужные им активы — денежные

средства, офисная мебель и дебиторская задолженность клиентов. Реальным

активом является персонал, умеющий талантливо обрабатывать и

убеждать избирателей, но в количественном виде этот актив невозможно

отразить в балансовом отчете.

Прибыльность зависит также от уровня конкуренции. По причине

острейшей конкуренции в торговле бакалейными товарами прибыль с

продаж (return on sales) держится на очень низком уровне — 1%. В первый

год своей деятельности Боб получил прибыль в размере 0,58%, т.е.

она оказалась ниже среднеотраслевой. Помня, что это было только начало,

любую прибыль Боба следует считать достижением.

Любые разделы финансовых отчетов можно сравнивать между собой

при помощи определенного аналитического коэффициента. На любом

калькуляторе можно разделить одно число на другое. Но значимыми являются

только те коэффициенты, которые позволяют оценить эффективность

работы предприятия. Истинная ценность коэффициентов становится

очевидной, когда с их помощью сравниваются показатели компаний

одной отрасли или текущие показатели какой-либо компании с ее

собственными за прошедшие периоды. В то же время «привлекательность

» ряда отраслей для бизнеса можно оценить, сравнивая их средние

показатели. Каждая фирма и отрасль имеет свою базовую оперативную

статистику, которая всегда является значимой.

Аналитические показатели по ряду конкретных отраслей фирма

Robert Morris Associates публикует в справочнике «Анализ годовых отчетов

» (Annual Statement Studies). Этот ценный справочник, имеющийся

почти во всех библиотеках, приводит финансовые и операционные показатели

более чем 300 компаний из сфер промышленного производства,

оптовой и розничной торговли, услуг, в т. ч. подрядных и финансовых.

УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ

Управленческий учет (managerial accounting), как и анализ при помощи

коэффициентов, использует данные бухгалтерского учета для ана-

ДЕНЬ 3 / БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ 137

лиза и управления операциями. Объект внимания управленческого учета

— операции. Вместо аналитических коэффициентов в управленческом

учете для ведения бизнеса и объяснения результатов деятельности используются

нормативы (standards), сметы (budgets) и отклонения

(variances). Цель управленческого учета заключается в том, чтобы составить

смету для финансирования деятельности компании в течение определенного

периода времени, а затем объяснить, почему фактические результаты

«отклонились» от намеченных. На многих производственных

предприятиях ежемесячные составление сметы и анализ являются нормой,

так как на их основе руководство может предпринимать своевременные

действия.

Для измерения показателей деятельности предприятие должно установить

нормативы, выполняющие функцию базы для сравнения. Для этого

требуются данные не только от бухгалтеров. В автомобильной промышленности

менеджер по производству устанавливает величины, которые,

по его мнению, должны соответствовать нормативным затратам на

материалы, оплату труда и другие издержки. Инженеры производственных

предприятий оказывают ему помощь, выполняя соответствующие

изыскания для получения данных. Заводские менеджеры вместе с менеджерами

по продажам составляют смету затрат на обеспечение объема

производства, необходимого для удовлетворения прогнозируемого

спроса и поддержания эффективности функционирования сборочной

линии. Менеджеры по продажам устанавливают нормативные цены и

объемы по каждому из продаваемых продуктов. Используя эти нормативы

как базы для сравнения, бухгалтеры, ведущие управленческий учет,

анализируют фактические результаты, чтобы объяснить отклонения от

смет и нормативных показателей, разработанных менеджерами компании.

Данные анализа отклонений проливают свет на источники позитивных

или негативных результатов, благодаря чему руководители могут

принимать соответствующие обоснованные решения.

Отклонения по цене и по объему

Существуют отклонения двух основных типов — под влиянием изменения

цены (ценового фактора) и объема (количественного фактора)

(price and volume variances). Как в случае коэффициентов для анализа

финансовых отчетов, они определяются с помощью простых математических

формул.