352 Mba за 10 дней

Макроэкономика. Кейнсианцы предпочитают государство и потребительские

расходы. Фридмен и его товарищи по монетаризму слепо полагаются

на контроль за предложением денег. Похоже, что каждый из лагерей

по-своему прав, но ни один не в состоянии объяснить, как работает

экономика. Так или иначе, но предложение равно спросу при равновесной

цене. Это самое большее, с чем согласны обе стороны.

Глобальная макроэкономика. Любая страна мира отслеживает собственную

деятельность с помощью платежного баланса. Если экономика

функционирует хорошо, то инфляция незначительна, экономический

рост стабилен, валютные резервы велики, а национальная валюта сохраняет

свою стоимость. Если плохо — страна может погрузиться, как Ливан,

в экономическую трясину. Если вы хотите быть идеальным читателем и

предсказать, куда идет ваша любимая страна, воспользуйтесь основами

странового анализа и составьте свой прогноз.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

РАЗДЕЛА «ЭКОНОМИКА»

Микроэкономика — наука об экономическом поведении индивида, семьи, компании

и отрасли.

Макроэкономика — наука о поведении экономики в целом.

Равновесие — точка, в которой в количественном выражении предложение равно

спросу и определяется взаимно согласованная цена.

Предельные _________доход и затраты — дополнительные доход и затраты на производство

и сбыт одной дополнительной единицы продукции.

Эластичность — изменение спроса со стороны покупателей вследствие изменения

цены.

Структуры рынка — конкурентная среда в отрасли, определяемая количеством

продавцов и характеристиками продукта.

Кейнсианская теория — расходы и потребление — основные движители экономики.

Монетаристская теория — размеры и увеличение предложения денег определяют

рост экономики. Мир заставляют крутиться именно деньги.

Валовой национальный продукт — совокупное количество конечных товаров

и услуг, произведенных экономикой за определенный период времени.

Мультипликатор расходов — эффект расходящихся кругов от обращения

денег в экономике: расходование денег одним лицом означает получение дохода

другим.

Фискальная политика — политика в области государственных расходов.

Денежно-кредитная политика — политика контроля предложения денег и

процентных ставок со стороны государства.

ДЕНЬ 8 / ЭКОНОМИКА 353

Адам Смит — экономист, который в 1776 г. описал «невидимую руку» капитализма

в своем труде «Богатство народов».

Артур Лэффер — экономист 80-х гг., построивший кривую Лэффера, которая

показывает, что снижение налоговых ставок должно обеспечивать рост налоговых

поступлений в бюджет.

Платежный баланс — учет притока в страну и оттока из страны иностранной

валюты.

Страновый анализ — систематизированный подход к упорядочению экономических

данных и составлению прогнозов относительно грядущих перспектив

страны.

ДЕНЬ 9

СТРАТЕГИЯ

ТЕМЫ РАЗДЕЛА «СТРАТЕГИЯ»

Модель «7S»

Цепочка формирования стоимости

Стратегия интеграции и расширения

Анализ отрасли

Стратегия конкурентной борьбы

Сигнализирование

Портфельные стратегии

Глобализация

Синергия

Инкрементализм

Курс «Стратегия» является самым захватывающим в программе МВА,

поскольку предоставляет вам шанс опробовать на практике обретенные

знания и умения. Как правило, профессора настаивают на том, что проблемы

стратегии следует изучать после всех основных курсов, так как для

их понимания требуются базовые знания по всем дисциплинам, преподаваемым

МВА. В аудиториях, где проходят занятия по стратегии, всех слушателей

усаживают в кресло председателя совета директоров, и будущим

МВА нравятся испытываемые ими при этом новые ощущения. Как гово-

ДЕНЬ 9 / СТРАТЕГИЯ 355

рил мой преподаватель по стратегии, знакомство со стратегическими

концепциями изменяет угол, под которым вы рассматриваете предприятия.

Стратегическое мышление означает среди прочего исчерпывающий

анализ предприятия в соотнесении с отраслью, конкурентами и экономической

ситуацией в краткосрочной и долгосрочной перспективах. В

конечном счете стратегия — это план компании по достижению ее целей.

Руководители компаний зачастую не имеют ясного представления о

том, чего именно они хотят или каким путем достичь желаемого. Когда

ситуация такова, обсуждение в зале для заседаний совета директоров может

напоминать сцену из «Алисы в Стране чудес» Л.Кэррола:

АЛИСА: Будьте так любезны, скажите, какой дорогой я должна пойти, чтобы

выбраться отсюда?

ЧЕШИРСКИЙ КОТ: Это очень зависит от того, куда вы хотите попасть.

АЛИСА: Меня не слишком заботит куда...

ЧЕШИРСКИЙ КОТ: Тогда не важно, какой дорогой идти.

Любой компании необходим хорошо продуманный стратегический

план — в противном случае она неизбежно станет жертвой стихии рынка,

вместо того чтобы быть победителем, формирующим рынок.

СТРАТЕГИЯ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ

ОРГАНИЗАЦИИ: МОДЕЛЬ «7S»

Стратегический план невозможно создать в вакууме; он должен быть

подогнан под организацию, как план маркетинга должен соответствовать

продуктам. Два самостоятельных этапа характеризуют стратегическое

планирование: разработка (formation) и реализация (implementation)

стратегии. Специалисты по разработке стратегии всегда составляют

свои планы с прицелом на их реализацию. Томас Дж. Питере, ставший известным

благодаря своей книге In Search of Excellence, создал модель «7S»

(Seven S model), показывающую, что стратегия должна быть вплетена в

ткань организационной структуры. На самом деле Питере разработал эту

модель с Робертом X. Уотерменом и Джульеном Р. Филипсом, но именно

Питерсу, блестящему оратору, доставались почти все почести и благодарности.

Модель представляет собой структуру, позволяющую рассматривать

компанию как целое, диагностировать организационные проблемы,

разрабатывать и реализовать стратегию. Если стратегией предусматрива-